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        Pentawards发布2021-2022包装趋势

        2021-12-20 03:11:06


        Pentawards发布2021-2022包装趋势


        产品包装都有哪些作用?

        对于这个问题,不同的品牌恐怕会有不同的答案,但是所有品牌都不会否认,产品的外观形象,可能是团队在进行包装打造前首要考虑的因素之一。


        图片来源:Pentawards


        新消费赛道发展至今,产品更新迭代速度愈发变快,为了争夺有限的消费者注意力,各色各样的商品在货架上争奇斗艳,包装设计也患上了“颜值焦虑”。产品包装作为品牌形象打造的门面工程,其地位越来越受到品牌的重视,“最 先 考虑的因素”也有变成“最 受 重视的因素”的倾向。


        “颜值”固然重要,但包装关乎消费者观感、触感、情感等多方位体验,外观形象不应该成为包装设计的唯‘‘重点。


        近日,包装界的奥斯卡Pentawards发布2021-2022包装趋势报告,报告以今年参赛作品的包装设计趋势为例,发表了对2022年包装趋势的看法,包括评委会成员的引述。



        图片来源:Pentawards


        Pentawards发布2021-2022包装趋势报告


        我们在今年的Pentawards包装趋势中,看到了诸如“可持续性”“包容性”等体现产品包装人文关怀的设计,也真实反映了全球疫情对我们生活方方面面的影响。设计师具有敏捷灵活的创作思路,迅速适应了全新的社会环境。创新的方法与工具方面的应用,也都反应在本次趋势报告中。


        Pentawards官方表示,“今年的参赛作品向我们展示了,设计不仅可以帮助解决商业和社会中的关键问题,而且可以转变类别,吸引新的受众,在全球环境充满不确定性的当下,为人们的生活带来乐趣。”


        推动新想法施行的设计机构们和品牌追求不同于行业惯常的做法。

        包装设计也迎来了更加可持续的未来,用真实创造包装目标感,追求新的生活方式,强调多样性和包容性,提醒人们包装是一种其品牌重要的故事传达媒介。


        本篇文章,我们将结合Pentawards2021-2022包装十大趋势,为大家解读未来食品饮料包装趋势的发展方向。


        01

        传统产品包装上的惊艳设计

        在今年的参赛作品中,许多品牌在一些传统类别的产品上,做出了出人意料的设计。


        02

        以色彩为主视觉

        过去的一年对许多人来说是阴暗的一年,也许是为了为消费者的生活增添光彩,许多包装使用大胆的颜色作为包装的主视觉,而不是通常采用的产品本身或其成分的图样。我们知道颜色在包装设计中至关重要(85% 的消费者根据颜色购买产品),并且它可以对消费者心理产生重大影响。


        03

        可持续性变得显而易见

        可持续性是包装行业乃至地球面临的重要问题之一。因此,我们看到越来越多的品牌重视可持续性,并展示他们为开发更可持续、对地球友好的包装所做的努力。

        Pentawards首届可持续设计类别的特别评审团发现了一种趋势,即通过包装设计使其尽可能明显和透明地展示产品的可持续性。


        04

        强调心理健康

        心理健康一直是一个敏感的社会问题,据世界卫生组织称,抑郁症等疾病每年导致约 70 万人死亡。毫不奇怪,自疫情以来,世界各国的精神健康疾病有所增加。今年参赛作品中反映的另一个趋势是利用包装作为一个平台,围绕人们的心理健康展开对话。


        05

        多样性与包容性

        今年包装设计的另一个趋势是,突出了个人的多样性,无论是基于性取向、弱势群体、种族、性别还是年龄。


        06

        宣传与主张

        近年来,包装设计被赋予了更多的社会意涵。它不仅可以是社会议题和文化活动的交流出口,也可以成为一项活动的象征符号。


        07

        适应线上销售的包装

        疫情期间,消费者对线上购物的依赖性增加了77%,并且还在持续增加中。许多企业依靠线上电商平台创收,并维持品牌发展。同时,Instagram 等社交媒体渠道成为品牌展示产品的虚拟店铺。适合线上销售的包装,必须包含三个重要因素:首先,要让产品在网上看起来值得购买。其次,可以快速送达顾客家中,同时没有任何损坏。最后,额外的包装是否会对可持续发展造成影响。


        08

        包装如画布

        近几年,插图绘画逐渐发展成为品牌讲述产品故事的重要部分,同时,插图也被广泛应用于包装中。但从2021年开始,产品包装才真正如同画布一般,设计师将艺术作品绘于其上。


        09

        连环画式包装的兴起

        许多品牌不仅将单个包装作为画布,还将图画切割——每一个包装印上不同的部分。当数件产品并排放置时,就形成一幅完整的图画,从而产生让人印象更为深刻的视觉效果。虽然设计师过去也常使用这种技巧,但现在又重新成为一种潮流。


        10

        包装讲述产品故事

        包装设计的核心,是与消费者建立联系。2021年的许多包装设计,不仅只专注于产品本身,而且也想要更多地传达产品故事。


        广维智业以“萌系概念”为笨耕有机米设计包装。装米的布袋可以回收利用,以环保墨水绘制的卡通牛,象征着勤劳朴实,又恰逢2021年是牛年。这款包装不仅美观、适应可持续发展,同时也阐释了了笨耕的品牌理念。


        笨耕有机米

         

        11

        结语

        Pentawards公布的十大包装设计趋势中,我们看到了在疫情背景下,整个包装设计界的创新方向,无论是包装形式上的转变,还是设计理念上的升级,都为我们带来了对包装设计全新的理解和思考。


        包装到底应该蕴含何种意义,展示什么样的信息,或许在不同的产品上会有不同的体现。


        Pentawards年度包装趋势为接下来的食品饮料包装设计提供了新的思路,也引发了整个业界在全新的社会背景下对包装的思考,值得品牌不断的探索与实践。


        声明:

        本文内容来源: FBIF食品饮料创新+艺术与设计 

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