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        广维作品
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        金抚青豆×婴儿纸尿裤包装

        2022-04-01 16:46:22

        随着婴儿纸尿裤市场规模的快速扩大,我国人均收入增长,我国的人均购买力以及育儿观念也发生了转变。在此背景下,广维智业通过创意深挖品牌价值,用专业内容赋能品牌认同,品类的增长才能促进产业的迭代。

         

        服务项目

        品牌塑造 | 品牌形象创作 | 包装创意设计 | 终端宣传设计

         

        打造品牌竞争力

        晓天时——赛道升级关键点

        从政策向、用户向、经济向、市场向等大方向来看,母婴赛道正在进行消费升级。尿不湿市场产品多而复杂,而消费者主要以品牌的影响力进行消费购买。不同母婴品牌主在面对不同阶段母婴消费群体的时候,从差异化的育儿观念、生活态度等成为品牌营销制胜关键。

         

        掌地利——内容营销起共鸣

        随着“三孩政策”的落地,居民人均可支配收入增长,让育儿花销成为家庭支出的重要组成部分,新生代的年轻爸妈对品牌提出了更高的要求,开始从产品的消费观转向情感的消费观,这就要求品牌必须通过有效形式和更好的内容共鸣及时与消费者保持沟通。

         

        通人和——消费升级悄然至

        80、90后新晋奶爸宝妈不满足于基本的生活需要,消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关,不再那么重视价格,开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱,消费升级也正悄然发生。

         

        顺应节奏引共鸣夯实品牌认知度

        金抚青豆作为新生品牌,在以大品牌为主导的市场竞争中,如何脱颖而出、打造属于自己的品牌记忆,是品牌目前需解决的核心问题。

         

        从婴幼儿用品消费和产品偏好中可以看出纸尿裤消费金额占比较高。对于母婴新消费品牌来说,由于还不具备老牌品牌成熟的品牌影响力,广维智业为品牌打造爆款单品以提高品牌声望,成为其独特的营销模式,并通过包装营销塑造品牌形象,进一步夯实品牌认知度。








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